Decisão com Informação
- Conheça seu público
- Saiba o que as pessoas pensam da sua marca
- Entenda a concorrência
- Analise o cenário
- Defina as estratégias




Nossos serviços
Oferecemos pesquisas para todos os setores, instituições e empresas. A partir da necessidade de informação do cliente, apresentamos qual metodologia de pesquisa melhor solucionará sua demanda. As pesquisas são desenvolvidas através de duas metodologias: a quantitativa e a qualitativa.
Quantitativas
- Perfil de clientes
- Hábitos de consumo
- Market Share
- Mystery Shopper (Cliente oculto)
- Avaliação de inadimplência
- Pesquisa em pontos de vendas (PDV)
- Satisfação/ Lealdade às marcas
- Recall de campanha publicitária
Qualitativa
- Pré e Pós - teste de campanha publicitária
- Recall de campanha publicitária
- Busca de dados/apoio para criação de campanhas publicitárias
- Imagem de marcas e da concorrência
- Testes de elementos do mix de produtos: Embalagens – rótulos Sabor cheiro – consistência, etc
Método Pesquisa Quantitativa
A pesquisa quantitativa é um método que utiliza como técnica, a aplicação de questionários com perguntas abertas – onde os entrevistados apresentam suas respostas de forma espontânea, ou fechadas – com alternativas pré-estabelecidas, que quantificarão e dimensionarão os aspectos do mercado. Os questionários são aplicados a uma amostra que representará o público do qual se quer ter informações. Através desta metodologia, os resultados irão gerar tabelas e gráficos que possibilitarão uma visão ampla do cenário a ser avaliado.
Método Pesquisa Qualitativa
A pesquisa qualitativa, é uma metodologia que faz uso de técnicas da Psicologia, através de “focus groups” e entrevista em profundidade. Utiliza um roteiro semiestruturado para conhecer os aspectos motivacionais, os valores, as percepções, os desejos e atitudes dos consumidores e do público em geral. É um recurso muito eficiente quando se deseja entender atributos mais subjetivos e profundos do público alvo, que não seriam possíveis identificar por meio de um estudo quantitativo. O método qualitativo tem em seus resultados, um direcionamento para as pesquisas quantitativas.
Resultados
Esperados

Identificar Oportunidades de Mercado:
Descobrir novos segmentos e identificar tendências emergentes.
Experiência de Compra no PDV (Ponto de Venda):
Avaliar a satisfação do cliente com o ambiente e identificar oportunidades para melhorar o layout, o atendimento, a sinalização e o fluxo no PDV.
Compreender o Comportamento do Consumidor:
Conhecer preferências, hábitos de compra, as motivações e necessidades dos clientes.
Avaliação da Concorrência:
Analisar os pontos fortes, fracos e as estratégias de mercado da concorrência.
Desenvolvimento de Produtos:
Obter insights para inovações e melhorias de produtos e testar a aceitação de novos produtos no mercado.
Posicionamento de Marca:
Avaliar a percepção da marca entre os consumidores. Ajustar estratégias de branding para melhorar a imagem da marca.
Estratégias de Preço:
Indicar a disposição dos consumidores a pagar por produtos/serviços.
Eficiência das Campanhas de Marketing:
Avaliar a eficácia das campanhas publicitárias e identificar canais de marketing mais eficazes para o público-alvo.
Planejamento Estratégico:
Ajudar na elaboração de planos de negócios baseados em dados concretos.
Apresentações das Pesquisas
Transformando dados em informações valiosas
Os resultados de uma pesquisa são diagnósticos de um momento do mercado, que retratam, além de questões de gestão da empresa, aspectos do macroambiente de marketing, a exemplo da economia, cultura, entre outros. Entender como tais elementos dialogam com os resultados da pesquisa, é de fundamental importância, para que os gestores possam traçar estratégias que sejam realizáveis e assertivas. Neste sentido, a cada relatório entregue, o IP4 pesquisas realiza uma apresentação, na qual, para além dos números apresentados, algumas estratégias alternativas são analisadas e discutidas, de forma que, o investimento realizado na pesquisa, possa ser otimizado da melhor forma possível. Queremos fazer parte da história de crescimento dos nossos clientes, assim como eles fazem parte da nossa história.


Pesquisa para Construção Civil é fundamental
A pesquisa de mercado oferece informações valiosas que podem determinar o sucesso de projetos. Compreender as necessidades dos clientes, as tendências e a concorrência é fundamental!
Tendências de Demanda
Identificar tipos de construções em alta e novas áreas geográficas promissoras.
Preferências do Consumidor
Avaliar o que é valorizado no projeto e em sustentabilidade.
Avaliação da Concorrência
Estudar estratégias de concorrentes e identificar oportunidades de diferenciação.
Planejamento de Custos
Definir o valor do imóvel com base na concorrência e no consumidor.
Estratégias de Marketing
Criar campanhas eficazes baseadas em dados do público-alvo.
Sustentabilidade
Avaliar a demanda por construções sustentáveis e inovações tecnológicas.

Perguntas Frequentes
Conheça o universo da Pesquisa de Mercado

Quem precisa fazer pesquisa?
A Pesquisa é um instrumento estratégico que oferece informações para subsidiar a tomada de decisões. Desta forma, todo e qualquer segmento que necessite de informações para a tomada de decisões deve fazer uso de pesquisas.
Empreendedores, empresários ou gestores de pequenas, médias e grandes empresas. Negócios que desejam avaliar o grau de satisfação dos clientes, ou mesmo expandir suas atividades.
Serviços e as suas mais subjetivas formas de entender às necessidades do consumidor em cada atividade. Indústrias, desde estudos de avaliação do rótulo e embalagem, até experimentos de teste cego de produtos. O varejo, através da avaliação da participação de mercado, análise da concorrência, ou das diversas formas de exposição e de comunicação.
Agências de Publicidade e Marketing que buscam informações para campanhas. Profissionais liberais que buscam entender melhor suas áreas de atuação. A pesquisa é oportuna a todos os profissionais que buscas se guiar por informações confiáveis e assertivas.
Quando fazer a pesquisa?
Quando pensamos em Pesquisa de Mercado, existem duas situações. Algumas empresas optam por realizar pesquisas com uma periodicidade regular, a cada ano, por exemplo. Nestes casos, as organizações fazem uso das informações coletadas no desenvolvimento do seu planejamento estratégico, assim como para a tomada de decisões que contribuirão para o seu crescimento.
Uma das grandes vantagens desta forma de lidar com pesquisa, é a possibilidade de acompanhar variáveis, ou seja, entender quais pontos conseguiram evoluir, ou já foram sanados, e quais novos indicativos serão objetos de atenção.
Além de mensurar indicativos de como pensa e o que deseja seu público alvo, as empresas podem acompanhar como estão evoluindo os seus índices de satisfação e NPS. A outra forma de realizar Pesquisa de Mercado, são em situações mais pontuais, quando por exemplo, o gestor ou empresário deseja testar a ideia de um novo modelo de serviço ou produto, lançar um novo empreendimento, entender o que gerou a queda nas vendas, ou mesmo avaliar a concorrência.
O momento que vai determinar a realização da pesquisa, para além de alguma movimentação específica do mercado, será sempre a necessidade de informação.
Por qual motivo fazer?
Por qual motivo fazer? É importante perceber que pesquisa é informação estratégica. Como tal, ela deve ser pensada no sentido de um investimento rentável para o negócio.
Portanto, ao fazer Pesquisa, o gestor ou empresário está minimizando riscos, diminuindo achismos e otimizando investimentos. Realizar uma pesquisa, possibilita avaliar cenários, entender melhor quais são os desejos, necessidade e dores do seu público alvo.
Desta forma, suas ações serão mais assertivas, seu investimento será melhor direcionado e seu tempo de retorno do investimento será menor.
Cases IP4
Nossos clientes




















Nossa Estrutura

Conforto, segurança e suporte necessário à tomada de decisões
Contamos com infraestrutura completa para atender à todas as necessidades de informação. Dispomos de sala de reunião para “Focus Group”, e sala de observação, para que tanto nossos clientes, quanto as agências, possam assistir às reuniões com conforto, privacidade e o mais importante, o contato próximo com os sentimentos do seu público-alvo.
Nossas instalações também permitem a utilização de CATI, ou seja, a realização de pesquisas por telefone, que dentre diversas vantagens estão o acesso ao público, custo reduzido e agilidade na coleta dos dados. Através do conforto e da segurança das informações o IP4 pesquisas oferece todo o suporte necessário à sua tomada de decisões.

Nossas especialistas

Carolina Pessoa
Atuo como Diretora do IP4 pesquisas, com expertise em gestão e análise de Projetos de Pesquisa de Mercado e Opinião, nas metodologias quantitativa e qualitativa. Desenvolvo, em nossos projetos, uma proposta consultiva dentro do contexto dos desafios do negócio do cliente, o que permite fazer recomendações, desde a reunião de briefing até a entrega do resultado.
Sou Mestra em Comunicação, especialista em Marketing e Publicidade em Varejo e graduada em Publicidade e Propaganda, além de atuar como docente por 15 anos em cursos da área de Gestão e Negócios, e Comunicação Social. Atualmente, sou membro do corpo-editorial da Revista Amplamente Cursos.
Nádia Morais
Sou Diretora de Planejamento do IP4 – pesquisas. Iniciei minhas atividades na área de pesquisa como entrevistadora, e hoje sou responsável pela Coordenação de Projetos, nas metodologias de pesquisa quantitativa e qualitativa. O contato constante com o público faz parte das minhas atividades, o que é algo que me proporciona grande satisfação. Acompanho de perto todo o desenvolvimento do trabalho de campo, que vai desde do treinamento da equipe, a coleta dos dados, a verificação dos dados, até a entrega dos resultados ao cliente.
Possuo graduação em Letras e especialização em Psicopegadogia, com uma longa trajetória e experiência técnica em Pesquisa de Mercado e Opinião.


Como nós podemos te ajudar?
Praia Shopping
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